<tr id="ccc0w"></tr>
  • <source id="ccc0w"></source> <rt id="ccc0w"></rt>
  • <rt id="ccc0w"></rt>
  • <wbr id="ccc0w"><input id="ccc0w"></input></wbr>
  • <wbr id="ccc0w"></wbr>
    <rt id="ccc0w"><optgroup id="ccc0w"></optgroup></rt>
  •  ·[特稿]解讀“習主席的文化理念”系列專題·   ·[專稿]采風系列《自駕中國行》·   ·城雕大師--張寶貴·   ·雞鳴聞三省--4A蘇木山·   ·赤峰:紅山文化,魅力草原·   ·火!北京風痕“10+30=1800”網媒小炒作·
      您當前的位置:首頁 > 城市文化漫談

    老字號復興,是城市文化魅力的擴展

    時間:2019-05-09 17:31:48  來源:燕趙都市報 中國前沿資訊網  作者:李查德

    如今深受年輕人喜愛的回力鞋,成了某種時尚的象征。有人認為這是一種懷舊,因為在20世紀七八十年代,它是運動休閑鞋的唯一象征,那時穿回力要比穿解放時髦得多。后來,受到耐克和阿迪達斯等國際品牌沖擊,回力鞋一度被邊緣化,但是最近幾年,它再度成功俘獲年輕消費者。

    這里有記憶的傳承,更有時代的積淀。事實上,回力鞋開始于1927年,是不折不扣的老字號。相比之下,阿迪達斯公司成立于1949年,耐克的創立還要更晚。從回力鞋的發展“腳步”中,甚至可以看出近一個世紀中國的現代轉型。

    上海有一批這樣的老字號,冠生園、蜂花、美加凈,他們都是中國現代民族企業探索的標志,深受人們喜愛。上世紀90年代以來,人們能夠接受的品牌越來越多,外地消費者想要買到這些產品變得日益困難。不過進入電商時代,老字號有迎來第二春的趨勢,回力鞋和美加凈、蜂花,甚至一度成為網紅。

    據媒體報道,未來3年,拼多多將累計投入100億營銷資源以及15億定向現金補貼,來支持100家上海老字號品牌擴大市場份額。這是拼多多新品牌計劃的一部分,相比于現金補貼,拼多多的技術和平臺優勢,更能為這些“老字號”注入青春活力。

    人們經常感嘆中國缺少歷史悠久的企業。在日本,有開幾百年的抹茶店,在意大利和法國,人們也能看到幾十上百年歷史的咖啡店。其實,這樣的“老字號”是城市文化的產物,它依賴成熟而穩定的市場以及消費人群的聚集。中國的“老字號”不夠多,本質是城市化進程比較晚,“都市性”有所欠缺。

    二十世紀30年代的上海,已經是“東方明珠”,是世界上最有魅力的都市之一。“老字號”就像從歷史中穿越而來,串聯起一百年城市的繁華。它們會隨著時代改變調整自己,但是卻也總能保留時代的印記。

    這就是奇妙之處。“老字號”是企業、是商品、是物質,但它也是一個城市的文化。對上海人來說,“光明”不僅僅是牛奶,也是不同時代的人的記憶載體,是聯系市民共同體的紐帶。“老字號”成為一個城市的文化名片,尤其是電商時代,人們可以更方便地購買任何地方的商品,這讓“地方性”更顯得彌足珍貴。

    用這兩年流行的新媒體標題造句,“什么是上海?”喝光明牛奶,穿回力鞋,用蜂花和美加凈……這就是用“生活方式”定義的上海,一個“現代文化”的上海。一個城市對外界的影響力,正是通過這種生活方式的傳播來實現的。“老字號”的勃興,某種意義上就是一個城市文化魅力的擴展。

    像拼多多這樣的新型電商平臺,擁有技術和平臺的優勢,可以更有效地促進“老字號”的復興,不但能幫助這些“老字號”找到“失聯”的消費者,并且創造出新的消費群體。這就是“老字號”故事的新篇章。

    最新信息

      城市品牌建設為非遺保護和傳承提[詳細]

    推薦信息

      城市品牌建設為非遺保護和傳承提[詳細]
    中國城市文化傳播網 版權所有     京ICP備10039152號-2
    鄭重聲明:本網頁面構造與內容設置全部為自主創意,如有模仿或雷同將追究法律責任
    3分快3平台3分快3主页3分快3网站3分快3官网3分快3娱乐 诸城 | 雅安 | 乌兰察布 | 潮州 | 北海 | 来宾 | 包头 | 雄安新区 | 邯郸 | 张北 | 临汾 | 伊犁 | 石嘴山 | 那曲 | 安顺 | 菏泽 | 湘潭 | 海西 | 乌海 | 贵州贵阳 | 恩施 | 果洛 | 库尔勒 | 大兴安岭 | 灌南 | 台中 | 永州 | 遵义 | 章丘 | 杞县 | 河池 | 洛阳 | 陇南 | 新余 | 平潭 | 克孜勒苏 | 伊春 | 三沙 | 海西 | 承德 | 赤峰 | 常德 | 澄迈 | 嘉善 | 玉环 | 邹平 | 驻马店 | 漯河 | 清徐 | 瑞安 | 诸暨 | 高密 | 常州 | 晋中 | 汝州 | 黄山 | 博罗 | 内蒙古呼和浩特 | 金坛 | 乌兰察布 | 商丘 | 南平 | 莱州 | 昌吉 | 铁岭 | 如皋 | 三沙 | 溧阳 | 百色 | 义乌 | 枣阳 | 山东青岛 | 灌云 | 临夏 | 五指山 | 包头 | 葫芦岛 | 商洛 | 张家口 | 塔城 | 许昌 | 象山 | 大兴安岭 | 桓台 | 沛县 | 日土 | 清徐 | 滕州 | 金华 | 喀什 | 馆陶 | 克孜勒苏 | 塔城 | 石狮 | 吴忠 | 舟山 | 海门 |